節目來賓：
高雄市觀光局副局長 劉顯惠
高雄餐旅大學副校長 陳敦基
風尚旅行社總經理 游智惟
高雄市導遊協會榮譽理事 陳錫堅
今年即將結束，根據統計資料顯示，今年陸客來台旅遊人數，截至十一月底止，團客總計一六三萬二千餘人，預計今年可以突破一八０萬人，與去年相較，成長高達五成。至於去年開始推動的自由行，截至十一月底也有十六萬兩千餘人，也是呈現成長的趨勢。事實上，從二００八年開放陸客來台觀光後，前一兩年因為是探水溫，人數並不多，但自二０一０年開始即大幅成長，突破百萬人大關，陸客來台觀光至今，帶來了超過新台幣二千億元的經濟效益，十分顯著。 然而在陸客多多益善的過程，卻令我們更擔心的是掉入「香港陷阱」，台灣旅行社為搶生意，而祭出零團費的手段，因為零團費而必須加入購物行程。而台灣的一些產品，如茶葉或其它特產，產量有限，早已不敷市場所需，於是價格上漲，並且出現濫竽充數的的現象。如此一來，不僅一般台灣民眾必須承受價格上漲之苦，觀光客則是當了肥羊又買了劣品。這種現象如果任其擴大，必然扭轉現在的良性循環為惡性循環。 尤其今年跨年活動非常夯，高雄竟發生沒有飯店可住的窘境，其實這也反應了台灣在推動觀光客極大化的同時，本身的資源是否足夠？除了高雄跨年挑戰到旅遊資源的問題，其實許多人都發現，這一年台灣很多地方的旅館不好訂、價格也越來越高，國旅市場變昂貴？因為國際觀光客增加？陸客湧進的關係？台灣會走上香港後塵嗎？陸客擠滿街頭？到處人擠人？旅遊品質也變差？ 毛治國曾說過台灣從250萬的觀光客一下子成長到破600萬，其實考驗的是我們的資源是否足夠？依照現在的狀況來看，我們似乎還一直沒準備好？旅遊資源還補不上去？除了資源不夠給國外觀光客，連國旅市場都有排擠性？現在台灣人反而不喜歡去阿里山、日月潭？擔心品質不好又昂貴？但是政府希望2016年要突破千萬旅客，相關的軟硬體資源跟得上嗎？會不會造成更嚴重的排擠問題？使得台灣國旅品質更差？國旅應該要開發深度旅遊、生態旅遊、用多一點時間、知識、體驗都有收穫？遊客總量管理？吃住品質簡樸舒服，健康七分飽？深入瞭解定地？玩得有深度之外，政府現在也推行智慧旅遊的概念，如何運用？如何才能聰明玩樂？台灣觀光業未來勢必越來越蓬勃，在衝量之前，國民的旅遊觀念也要改變？旅行不只是消費、而是生活體驗？
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